中国游戏精品化研发升级 掌趣科技全方位推动长线布局

发表时间:2021-08-19

日前,中国音数协游戏工委 GPC和中国游戏产业研究院在2021Chinajoy上正式推出了《中国2021上半年游戏产业报告》。《报告》在全面回顾分析中国游戏产业近来发展情况时,再次强调了“游戏精品化研发”。《报告》指出:“游戏精品化发展是近年来游戏产业前进的持续动力。加大精品游戏的技术、人才、资本的投入,提升具有自主产权的网络游戏核心技术的研发力度,加速精品游戏的规模化产出成为中国游戏企业提升核心竞争力的重要手段。”

事实上,近年来,精品化已经成为行业风向标。而且,许多游戏企业对精品游戏的思考更加深入与多元,在制作游戏的理念上也开始回归理性,追求游戏产业的高质量发展,取得了不俗的成绩。以掌趣科技为例,一直在加强游戏的多元化长线布局,向着多类型、多模态、多覆盖、多渠道的方向不断前进,尤其是在2018年企业战略升级之后,其产品质量优质且稳定,呈现出一种多元精品长线布局态势。

强研发奠定长线布局基础

今天的游戏产业,已经不是早期轻研发、重运营,靠山寨复制产品就能赚钱的时代了。随着产业发展的日渐规范,用户需求的日渐升级,自主研发能力的强弱,就成为决定企业竞争力的关键。

而在研发投入方面,掌趣科技近些年更是不遗余力。据公开资料显示,掌趣科技近三年研发费用率分别为22.68、24.60,26.91,在等量级企业中居前;研发人员比重逐年增加,2021年已上升至75.38,研发重心表现明显。此前,伽马数据发布的《2020—2021中国游戏企业研发竞争力报告》,掌趣科技也因为出色的研发能力入榜研发竞争力15强企业。

高研发投入极大的提升了掌趣科技的技术实力和精品产出比,掌趣科技近年来陆续推出《全民奇迹》《拳皇98终极之战OL》《奇迹MU:觉醒》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》《一拳超人:最强之男》等多款不同类型精品游戏,在各自细分领域均取得标杆级头部表现。而且,上述产品盈利能力和长生命周期运营持续稳健。据了解,《全民奇迹》上线六年多以来,全球累计流水超过80亿元;《一拳超人:最强之男》在国内、东南亚及日韩市场广受欢迎,获得GooglePlayBestof2020多项大奖。

另外,公司专注布局Unity3D和UE4等核心引擎技术,领跑次世代技术革新,进行了大量技术储备和系统优化,并在关键技术领域获得领先突破。今年4月,首次采用虚幻4引擎自主研发的次世代MMO魔幻手游《全民奇迹2》正式上线,相较前作,《全民奇迹2》充分发挥了UE4引擎在骨骼动画和3D渲染系统上的优势,在物理光照、人物建模、动态特效和材质细节等方面全线升级,达到影视级画面表现水准。技术的全面升级也让《全民奇迹2》取得良好成绩,首日即登顶App Store免费榜、进入畅销榜前五,是上半年国内表现最好的爆款手游之一。

多覆盖增强细分领域实力

主流游戏厂商的多元化布局,已经成为一种趋势。借助在多个细分领域的布局,不仅可以增加多个赢利点,还能有效分散竞争压力。而在这方面,掌趣科技也有着独特优势。

据了解,截至目前,掌趣科技已累计推出200余款精品游戏,覆盖卡牌、休闲、射击、策略等多个游戏品类。而且,在众多细分领域重,掌趣科技都有相关头部游戏。例如掌趣科技表现最出色的《奇迹》系列游戏,就是魔幻类MMORPG类游戏的代表作;2000年推出的《一拳超人:最强之男》,是一款正版授权的卡牌RPG游戏,也是掌趣在二次元类型上的成功之作;《拳皇98终极之战OL》是SNK正版授权连击卡牌手游;《黑暗之潮:契约》是一款以魔幻海洋失落世界——亚特兰蒂斯传说为背景的多人在线BD战斗冒险游戏;《那些需要守护的》则是角色养成塔防游戏……另外还有诸如《真红之刃》、《街霸:对决》、《修普诺斯》、《大掌门》等等,产品几乎全面覆盖了主流游戏类型。

在全面覆盖多种类型游戏的同时,掌趣科技还十分重视头部产品的长生命周期运营。据了解,目前掌趣科技在运营的《奇迹MU:觉醒》上线超过3年半、《拳皇98终极之战OL》上线超过6年、《一拳超人:最强之男》也上线超过2年时间,仍保持强劲、稳定的市场表现,成为了各自细分领域的标杆级头部产品。

多渠道发力构建完善运营体系

2018年,掌趣科技确立了“研运一体化”的发展战略,在加强精品化研发的同时,对运营体系也进行了多元化多渠道的升级。

首先,在国内运营方面,和腾讯进行合作,扩充自身运营渠道。早在2017年,腾讯即战略投资掌趣科技,双方在内容和渠道方面就展开的深度融合合作。从2015年开始,腾讯便代理发行了掌趣科技的相关游戏,包括《街霸:对决》《拳皇98终极之战OL》《奇迹MU:觉醒》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》以及《街头篮球》等。今年初,腾讯又2.65亿元追投掌趣科技,成为其第三大股东,双方的合作进一步加深。

其次,在具体产品运营方面,掌趣科技的方式更加趋于多元化。一般而言,在网络营销时代,一款游戏要想吸引用户,除了自有平台和自然新增之外,只有以精细化运营和立体化投放,借助流量、创意内容与营销的放大,才有可能达成超额用户的获取。在这方面,掌趣科技近来推出的新游《全民奇迹2》就是一个典范。《全民奇迹2》在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者,多维度产出优质内容,持续拉高产品期待度。上线时,选用国民女神Angelababy作为游戏代言人,在游戏上线时推出Angelababy双面饰演的同名魔幻大片进行宣传。在营销中,《全民奇迹2》还邀请到罗永浩、周淑怡等多名头部主播加盟组建了奇迹天团,借助各自渠道进行倾力推荐。借助这些明星在不同领域所具有的用户号召力,不仅扩大了品宣声量,而且还在全网不同渠道形成了立体化的营销,成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层,并实现口了碑裂变。

另外,在海外发展上,通过海外游戏发行积累的经验,掌趣科技形成了属于自己的发行体系,强调产品海外长线运营,针对不同市场的特征而采取更为精准的推广方针。例如《一拳超人:最强之男》的全球推广更是独树一帜。产品在东南亚上线前,掌趣科技赞助了当地数个国家的十余家电视台重播《一拳超人》动画,解决了IP在当地渗透力弱的问题;在韩国首发时,主打IP还原度和沉浸感,聚焦核心IP用户。待取得核心用户的认可之后,近期又与韩国明星Rain签订了代言合作,通过Rain在当地持久好感度和正面影响力,进一步加大游戏在本地用户的好感度。这种独特的运营方式,为《一拳超人:最强之男》持续霸榜韩国游戏排行榜起到了积极的促进作用。